Niclas och Christine Lydeen grundade AGONIST 2008 nästan innan ”nischdoft” blev ett begrepp. Efter över ett decennium i lyxparfymsegmentet, där de rest över hela världen och satt nordisk doft på kartan genom att lansera AGONIST ”från Kazakstan till Beverly Hills”, vill de förändra sin egen bransch och har lanserat CRA-YON, parfymer som är 100% vegansk, Cruelty Free och könsneutrala.

Ni har varit i doftbranschen länge. Med lyxdoftmärket Agonist (som vi på APLACE också har sålt) och nu CRA-YON. Varför valde ni att sätta Agonist på paus och starta CRA-YON?
– Efter att ha arbetat i många år inom ett väldigt exklusivt segment inom doft kände vi att vi vill inspirera fler att upptäcka bra doft. Vi vill väcka fler näsor till liv och vända oss bort från det elitistiska i nischsegmentet med extravaganta flaskor, stort fokus på kreatörerna osv .. CRA-YON handlar om den som bär doften, om att upptäcka sitt eget doftsinne och inspirera till att använd doft på nya sätt.

Ni grundade AGONIST nästan innan ”nischdoft” blev ett begrepp. Berätta, vad betänker en nischdoft?
– Att doften/produkten står i centrum och bolagen byggs utifrån det. Man investerar mer i själva produkten, råvarorna än marknadsföring. Passionen ligger i att skapa doftupplevelser som räcker länge och inte kompromissa med unikiteten för att passa alla utan man arbetar med ett mycket mer konceptuellt förhållningssätt.

Hur jobbar ni fram dofterna? Och hur skiljer det sig från hur ni jobbade med AGONIST?
– Vi utvecklar doftkoncepten inspirerat av vad vi kallar ”Real World Moments”. Ögonblick i livet där en doft blir som en superkraft. Inför det viktiga mötet vill du ha en powerdoft som höjer självkänslan och gör intryck till exempel . Doftsinnet har en stark undermedveten påverkan på oss och genom att skapa kompositioner som triggar olika mindsets bygger vi en komplett doftgarderob.

Hur bygger man en doftgarderob, hur ska man tänka?
– Man ska tänka sig in i en särskild sinnestämmning/tillfälle där man vill förstärka sitt välbefinnande. Precis som man har en varierad klädgarderob vill man också ha olika dofter för olika tillfällen. CRA-YON:s doftgarderob är som en kritask där man färglägger sitt liv med doft.

Produkterna är 100% vegan, cruelty free och beyond gender. Hur är det att ta fram parfymer som ska uppfylla de kraven?
– Doftsinnet är inte kopplat till kön utan högst individuellt, Eftersom vi fokuserar på kompositionerna utifrån hur ingredienserna beter sig så tänker vi aldrig in kön i vår process på det sättet. I övrigt har vi principer vi arbetar efter i val av råvaror och där ingår inga djurtester eller animaliska ingredienser.

Vad utmärker dofterna?
– 100% Veganska dofter med unik karaktär som utvecklas följsamt på huden. När man sprayar en CRA-YON-doft triggas direkt associationer och ens sinnesstämning får en rusch.

Vilken är er favoritdoft?
– Continental och Sand Service