“Modeindustrin är en smutsig jävel.” Så lyder först raden på Organic Basics varumärkesbeskrivning på deras hemsida. Alexander Christiansen, Mads Fibiger, Christoffer Immanuel startade Organic Basics som en reaktion på vad de tyckte var en usel och oetisk industri, utan att veta ett jota om vare sig underkläder eller modeindustrin. Det danska märket lanserades 2015 med hjälp av crowdfunder-tjänsten Kickstarter, som en prenumerationstjänst för hållbara strumpor och kalsonger och tillverkar idag allt från underkläder till skjortor och klänningar med återförsäljare och samarbeten över hela världen – men syftet och kärnvärdena är fortfarande desamma: etik och hållbarhet.   

“Genom att komma in i branschen med nya ögon kunde vi ifrågasätta hela processen och se till att varje steg som tas skulle bli bättre för miljön, arbetarna och industrin”, berättar de i en intervju med Sustain Your Style. 

“Vi insåg att modeindustrin var den näst mest förorenande industrin och att ingen gjorde någonting för att förändra det. Vi bestämde oss för att försöka göra något åt det och skapade Organic Basics, en organisation med ett syfte.”

Det som särskiljer Organic Basics med många andra varumärken med samma uttalade mål är transparensen. O.B satte tidigt en ny standard genom deras återkommande publiceringar av varumärkets climate impact index samt en detaljerad fabriks- och producent-lista. 

“Hållbarhet och etiska metoder är kärnan i det vi gör. Vi försöker ta hållbarhet så långt vi kan – från vår leveranskedja till de beslut vi fattar som ett team på kontoret. Inget beslut fattas utan att man överväger om det är det mest hållbara alternativet som finns.”

“Vårt starkaste åtagande är vår organisation som arbetar fullt ut för att hjälpa och inspirera en smutsig modebransch att återuppfinna sig själv. Hållbarhetens skönhet ligger i att det är en process, inte ett slutmål. Målet är att ständigt försöka göra allt bättre och begränsa vår påverkan som organisation och som bransch. På Organic Basics tror vi att det var en miljon dåliga beslut som fick denna bransch att hamna där vi är idag. Och det är en miljon bättre beslut som kommer att ta oss ur denna kris av överkonsumtion och förorenande av vår planet. När vi säger hållbarhet är vårt huvuduppdrag menar vi inte att hållbarhet är något trevligt att ha – vi menar att det är det enda sättet vi kan agera på”.