Att checka läget med sina sneakers är ett lika säkert vårtecken som frusna fingrar på en uteservering. Men vad gör vi egentligen när skicket inte är så bra som vi hoppats? Det är då Shoe Shame kommer in.

Berätta om Shoe Shame. Vilka är ni?

– Shoe Shame ska vara den där hjälpande handen när du känner att du inte tagit hand om dina skor så väl som du kanske borde. Själva namnet anspelar på att sneaker-care ofta är drivet ur känslor. Vi vill inte shame:a någon, men vi vill finnas där när känslan dyker upp, förklarar Wholesale Manager Tobias Hansmark.

Han fortsätter:

– Vi vill kommunicera på ett personligt plan och hjälpa konsumenter. Att ta hand om sina skor är sällan så svårt som man kanske först tror.

Shoe Shame växte ur ett Borås-baserat familjebolag som sedan 80-talet specialiserat sig inom skovård. Ett par år innan Shoe Shames födelse, var huvudägaren för familjeföretaget på besök i Kina och möttes då av den enorma sneakers-hajp som sköljde över modescenen. Samtidigt märkte han att en smidig och hållbar skovårdsrutin, så kallad “sneaker care”, sällan var en lika självklar del av intresset.

Varför är det så viktigt att vi tar hand om våra skor?

– Det finns så många aspekter av det. Oavsett vad du har för värderingar så finns det någon anledning till att ta hand om dina skor. Kollar man ur hållbarhetssyfte bidrar våra produkter till en längre livslängd samtidigt som det vi har i flaskorna är utan skadliga kemikalier. En annan aspekt är den ekonomiska, att man kan ha grejerna längre. En tredje är det estetiska – de flesta skulle ju inte gå runt med en skitig tröja på sig. Varför skulle man då gå runt med en fräsch kostym, nystruken skjorta eller klänning och sen ett par skitiga skor?

Sedan starten år 2018 har Shoe Shame intagit både den asiatiska och europeiska marknaden och nu i vår, även APLACE. Märket, som idag har sin hubb i Hornstull, har med tiden skapat sig en klar bild över våra vanligaste sneaker-snedsteg.

Vilka är de största ”felen” ni ser att vi sneakersbärare gör idag?

– Det som gör lite ont i hjärtat är väl mest när en sko är skitig, att man tänker att den är ”slut” då. De flesta fallen går att lösa, oavsett om det är smuts, saltränder eller vad det nu må vara.

Man behöver bara rätt produkter och rätt kunskap. Med andra ord är huskurer som diskmedel eller tvättmaskin sällan det bästa för dina dojjor. Sen är framförhållning viktigt, det allra bästa är om du tar hand om dina skor från dag ett, säger Tobias.

Det låter som att vi kanske ger upp på våra sneakers lite för lätt?

– Det skulle jag definitivt säga. Så länge inte skorna hänger i en tråd så kan man göra ganska mycket med sneaker care. Det verkar som att många bara är lite osäkra också, man har gjort en investering och är rädd att göra fel. Men egentligen kommer det från rätt plats, det visar att man bryr sig om sina skor, förklarar Tobias.

Ge oss dina tre bästa tips för att fräscha upp pjucksen, gamla som nyköpta.

1. Impregneringen är viktigare än vad man tror för det hjälper till i alla kommande steg också.
2. Börja tidigt och gör det gärna två gånger i månaden. Tips två, vänta inte tills du trampat i en lerpöl och låtit dem stå i två veckor utan rengör dem kontinuerligt och vänta inte på att smutsen ska gro in. Har du då redan impregnerat skon har den dessutom fått ett skyddande hölje.
3. Mitt tredje tips är: glöm inte insidan på skon! Det är oftast en sak man glömmer, skon ser snygg ut på utsidan och sen glömmer man att tänka på fräschören, för det är ju också en aspekt man väger in när man kanske förlorat det där bandet till skon. Man tycker inte om dem lika mycket längre för att de känns ofräscha, och då finns det ju till exempel vår sko-deo som neutraliserar bakteriespridningen och tillsätter en god doft, vilket gör att skon känns fräsch från insidan och ut.

På era förpackningar möts vi av orden ”box fresh technology”. Vad innebär det?

– Med det menar vi att även om du använt skon ett tag, ska du kunna få tillbaka den där känslan av en ny sko direkt från kartongen. Jag minns själv mitt första par sneakers, ett par vita Nike Air Force jag fick i sjuan. Den där känslan är något alldeles extra, säger Tobias.