Veja är sneakersvarumärket som vill att vi ska se beyond produkten och istället se hur de blivit producerade.

Varumärket grundades 2005 av Sébastien Kopp och François Morillion med viljan att respektera mänskliga rättigheter och betala ut värdiga löner till alla i tillverkningskedjan. De har valt att ta sig an sneakern med ett etiskt och miljövänligt förhållningssätt.

Varför blev det just sneakers?

Helt enkelt för att de älskar sneakers och använder dem varje dag. Dessutom ser de skon som en symbol för vår generation.

Vejas modell vilar på en etisk grund i alla skeden av verksamheten. Från inköp och produktionscykel, till förpackning och distribution. Minimalistiska sneakers som gör världen lite bättre genom sin etiska och hållbara design. Material som används är bland annat ekologisk bomull, återvunnen plast och ett läder-substitut framtaget från majs-avfall. Slutprodukterna produceras sedan i fabriken i Porto Alegre, Brasilien där arbetsförhållanden och löner är rimliga och där 82% av de anställda dessutom är fackligt anslutna.

Trots stor efterfrågan vägrar de att bygga upp lager. De producerar bara beställningar daterade till de närmaste sex månaderna så att lager inte ackumuleras eller material inte slösas bort. De jobbar inte heller med marknadsföring utan investerar istället i produktionskedjan, vilket de refererar till som att satsa på verklighet istället för fiktion. Detta har dock utmärkt dem och gett dem flera mer eller mindre självutnämnda, profilerade ambassadörer, som Marion Cotillard, Charlotte Gainsbourg och David Beckham.

“Eftersom reklam är den största utgiften för alla de stora spelarna i sneaker-gamet bestämde vi oss för att ta bort reklam helt och hållet och omfördela de resurserna till produktion, råvaror och till människorna som tillverkar våra produkter. Genom att strunta i reklam kan vi producera sneakers som respekterar miljön och är mer ekonomiskt rättvisa. Kunden får en transparent, rättvis produkt och de betalar endast för material och hantverk. Dessutom är ‘word-of-mouth’ den mest kraftfulla och ärliga formen av reklam” säger François Morillion i en intervju med Highsnobiety.

Kolla in Vejas sneakers nedan.