ADNYM är ett akronym av orden Anonym Dystopi, och är själva basen i hela vårt koncept, säger Frippe. Konsten att få vara anonym i ett samhälle där omgivningen idag är så extremt extrovert. Vår design är tidlös, kvalitativ och könsneutral, utformad för intellektuella individer med stark integritet.

En stor inspirationskälla är Beirut och det inbördeskrig som, mellan år 1975-1990, delade staden på grund av religiösa och politiska konflikter. Det som då skilde stads-sidorna åt, var en frodig skog som växte genom de krigsskadade områdena. Detta kom att bli ett ingenmansland och neutral zon för de som inte ville tillhöra någon av sidorna. Man kan säga att de tvingades på en anonymitet i en dystopisk miljö.

Frippe och medgrundaren Johni Tadi träffades och lärde känna varandra genom diverse kund-events åt tidigare arbetsgivare, och efter en tid bestämde de sig för att starta något eget ihop. Eftersom båda har en gedigen bakgrund inom denim-branschen, föll det sig naturligt att skapa ett byxmärke och bygga en kollektion kring det. För att kunna ta sin produkt från ritbordet till verklighet kom även Stefan Söderberg direkt in i bilden. Han var medgrundare av modemärket HOPE och under många år ansvarig för ACNE JEANS. Han joinade teamet som designer och hjälpte till att ta fram ADNYM’s DNA. Den första kollektionen lanserades 2016 och självklart var APLACE en av de första på bollen att ta in varumärket. Ni var en av de fyra kunder som placerade order på vår första kollektion och gjorde det möjligt för oss att satsa helt ut på ADNYM, säger Frippe.

Framåt sett tror Frippe att uttrycket för denim måste förnyas och utforskas mer, i och med att “gender neutral clothing” blir allt vanligare och hållbarhetstänket allt mer påtagligt. För ADNYM har det dock alltid varit en självklarhet att skapa tidlösa och relevanta kvalitetskläder för personer och inte kön. Lika självklart är det även med hållbar produktion, då de främst använder organiska material och återvunnen polyester i sina kollektioner. Det bör alltid vara kvalitet över kvantitet, säger Frippe. Även det generella tankesättet kring konsumtion måste övergå från en “Nice to” till en mer “Need to”-mentalitet.

Då vi frågar var ADNYM är om 10 år, svarar Frippe förhoppningsfullt att ha expanderat ytterligare på den internationella marknaden. Han tillägger dock att det får ta sin tid, då det viktigaste är att behålla sin passion för det man gör och att hålla fast vid företagets värderingar.

Foto: Kristian Rajnai

Se allt från ADNYM